11月13日，国家工商总局公布了12起典型违法广告案，通报了某些利用名人进行营销的虚假广告，赵忠祥、侯耀华、李金斗等涉案被点名。国家工商总局称，下一步，在条件 成熟时，工商总局还将加大典型案件曝光力度，再通报重大案件。（11月16日《华西都市报》）

　　工商总局公开曝光12起违法广告案例，赵患祥、侯耀华、李金斗等名人“榜上有名”。而在此前，这几位“古董级”的名人，曾多次被有关部门及媒体“点名”，却未受丝毫影响，仍然老当益壮、只争朝夕地代言捞金。可见，对于名人代言违法广告，仅限于公开“点名”，无疑是隔靴搔痒，工商部门应严格按照广告法相关规定，让他们承担连带责任，给予处罚，并在三年之内禁止代言。

　　名人做广告，无可非议。名人本身就是一种稀缺的优质社会资源，如果不加以利用，也是对资源的浪费。然而，中国消费者协会的一项调查表明，近7成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损，分别有近半数接受调查者“很不信任”商业广告，近8成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。然而，过去法律对名人代言虚假广告的“宽容”，加之曾经呼吁的“名人代言诚信档案”和“涉假禁三年”规定尚未落地，导致名人代言虚假广告，除了道义上的谴责外，最大的损失也许只是“观众信任”。

　　必须正视的是，名人代言虚假广告，特别是代言问题食品、药品，属于典型的不负责任、见利忘义，给消费者物质、精神和身体等造成极大损害，必须同产品制售者、广告发布者一道，承担相应的法律责任。而在世界各国，对名人代言广告都有明确的严厉规定。美国规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”，证词要真实无误，否则就和出庭作证说谎一样，应该受罚；欧洲的名人会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱。唯有如此，一个法制国家才可显示法理的公正、公平，名人本人也会更加慎重对待代言。

　　既然广告代言是一种商业活动，就必然要遵守基本商业规则，真实无误。再者，既然广告代言更是一种法律行为，名人就不能“假戏真做”，如果一味夸大其词，误导公众，就不仅是缺德，而是违法。因此，名人在代言前，首先应做足功课，认真考察产品的功能、效力和产品质量，避免因为自己的代言对消费者造成误导，给自己带来不必要的麻烦。特别是，监管部门应用足用活新广告法，加大对广告代言的督查力度，发现有名人违法代言，应严惩不贷。